© MOTOROLA
Motorola se moque des autres smartphones dans une série de spots TV humoristiques mettant en avant son nouveau Moto X. Le marché des smartphones est un marché des plus concurrentiel. En effet, la technologie va tellement vite qu’un smartphone dernière génération devient vite obsolète. Ainsi, les constructeurs de mobiles se doivent de rester à la pointe pour ne pas être dépassés par les concurrents. Et ça, Motorola l’a bien compris ! Racheté par Google en 2011, il ne s’est pas lancé dans la course à la technologie comme tout le monde mais a choisi d’observer ses concurrents. Ainsi, après plusieurs années de silence, l’américain lance le Moto X. Conscient de son retard vis-à-vis des géants Apple et Samsung, la marque a donc choisi une stratégie publicitaire plutôt offensive en tournant en dérision les smartphones d’aujourd’hui et de cette façon mettre en avant son dernier né. Une stratégie qui s’inspire fortement de celle de Nokia notamment dans le spot du spectacle pour enfant qui rappelle celui pour le Nokia Lumia.
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Que ça soit en voiture, au travail, en rencart ou encore dans des moments importants, il nous est tous arrivé au moins une fois de ne pas être satisfait par la rapidité, fluidité ou discrétion de notre smartphone. Ce sont ces moments là qu’utilisent Motorola pour mettre en lumière ses fonctionnalités telles que son contrôle vocal, son design ou encore sa maniabilité. Un smartphone paresseux incarné par TJ Miller Réalisé par l’agence Droga5 New York, cette campagne publicitaire se compose de cinq vidéos mettant en scène de manière humoristique un utilisateur et son « Lazy Phone« * face à un utilisateur de Moto X. Et pour accentuer l’effet comique et ridicule, l’agence a choisi de donner vie au smartphone paresseux*, incarné par l’humoriste TJ Miller.
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Cinq situations des plus drôles dans lesquelles tout spectateur se retrouvera au moins une fois. Mais ne vous attendez pas à tester ce nouveau Motorola car cette première version n’est destinée qu’au marché américain. La marque a tout de même annoncé que le Moto X n’est que le premier d’une gamme entière de smartphones, dont une partie serait prochainement vouée à l’exportation… En tout cas, convaincu ou pas, l’américain aura réussi une chose avec cette stratégie publicitaire : se faire remarquer sur un marché saturé !
Et vous, à quelle situation vous êtes vous le plus identifié ?
© Nelly SEILER
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[…] smartphones. Pour ce faire, la marque a fait appel à l’agence Droga5 New York qui réalise une campagne de cinq spots TV mettant en scène des Lazy Phone, incarnés par l’humoriste TJ Miller. Cinq situations des […]