Les hommes de Joe Boxer © KMART
A l’approche des fêtes, les marques s’approprient les différents chants de Noël tel que Jingle Bells pour accompagner leurs spot publicitaire.
La période de Noël est une très bonne période pour le marketing et la communication : les gens sont joyeux, légers, moins stressés… Et beaucoup plus réceptif aux publicités surtout quand elles sont sur le thème des fêtes !
Ainsi, comme beaucoup de marques, l’enseigne de distribution Kmart lance sa publicité de Noël, réalisée par l’agence DraftFCB de Chicago, pour mettre en avant sa collection de caleçons Joe Boxer spéciale fêtes. Simple mais efficace, on découvre alors 6 hommes d’apparence bien apprêtés, puisqu’ils portent une veste de costume, avant de découvrir le bas…
Jingle Joe’s !
En effet, la table qui se trouve devant eux sort du champs et l’on se rend compte que ces messieurs sont en fait en caleçons ! D’abord immobiles, celui du milieu ouvre le bal et ils se mettent à interpréter le célèbre tube de Noël Jingle Bells, avec des clochettes bien particulières…
Un remix des plus original qui donne un spot TV léger et humoristique déjà visionné plus de 15 millions de fois sur la toile et qui fait sourire autant les femmes que les hommes !
Et parce que les marques aiment rebondir sur le buzz des autres marques, le concurrent de Kmart, Jc Penney profite du succès de ce spot pour faire parler de lui. En effet, l’enseigne ayant remarqué que les hommes de Kmart n’ont pas de pantalons, elle leur offre un coupon de réduction à valoir dans ses magasins ! S’est alors suivi une petite conversation entre les deux concurrents plutôt sympa sur Twitter :
.@Kmart We noticed you could use some pants. So here’s a 15% off coupon. Merry Christmas. #JingleMoreBells http://t.co/Ga5GOLVWBR
— JCPenney (@jcpenney) 20 Novembre 2013
@jcpenney Thanks, but we prefer to #ShipMyPants: http://t.co/eXLuKGk9Wv — Kmart (@Kmart) 20 Novembre 2013
@Kmart, to be brief, we just thought your twigs and berries might want an extra layer 😉 — JCPenney (@jcpenney) 21 Novembre 2013
@jcpenney We appreciate the support. #ShowYourJoe
— Kmart (@Kmart) 21 Novembre 2013
Dans le même genre, certes un peu moins sexy, les basketteurs de la NBA aussi ont revisité Jingle Bells ! Pas avec leurs caleçons mais avec des paniers de basket équipés de clochettes (des vraies cette fois !). Une performance très réussie que je vous laisse découvrir ci-dessous.
3 comments
[…] Et son marketing ! Alors que l’on a pu voir comment certaines marques ont revisité le fameux Jingle Bells, on découvre cette fois-ci comment elles transforment leurs publicités en vrai conte de […]
[…] les musiques de Noël et les contes merveilleux, on ne pouvait passer à côté des publicités avec le Père Noël, la […]
[…] vous souvenez forcément de la reprise de Jingle Bells par des hommes en caleçons. Ce spot délirant qui a fait le buzz sur la toile l’année dernière, c’est Kmart qui […]