Pour sa campagne automne-hiver 2016/2017, la marque suédoise met à l’honneur les femmes et leur diversité.
Pour présenter sa collection automne-hiver, H&M a choisi de balayer les clichés sexistes en mettant en lumière la beauté de TOUTES les femmes.
Une campagne loin des clichés sexistes
Sur une reprise de la musique « She’s a Lady » de Tom Jones par Lion Babe (aux paroles paradoxalement machistes), H&M nous transporte ainsi dans le quotidien de différentes femmes et les montre telles qu’elles sont.
Au restaurant, dans leur lit, dans la salle de bain, au volant d’une voiture, en salle de réunion, dans l’ascenseur… En train de manger, de se regarder, de se nettoyer les dents, de danser, de douter, de s’ennuyer ou de se mettre à l’aise… Ronde, mince, musclée, coupe afro, crâne rasé, cheveux long… Elles sont justes ELLES et elles sont belles.
#LadyLike
Pour illustrer ces différentes formes de beauté, H&M a fait appel entre autres Lauren Hutton, icône des années 70, Jillian Hervey , du groupe Lion Babe, Hari Nef mannequin transgenre ou encore Adwoa Aboah, mannequin à l’origine du mouvement féministe « Gurls Talk ».
Une campagne qui se poursuit sur les réseaux sociaux avec le hashtag #LadyLike, à découvrir ci-dessous :
© Nelly SEILER