Retour vers le Futur : et le futur devient présent !

Le 21 octobre 2015 est enfin arrivé, nous sommes officiellement dans le futur à en croire le film Retour vers le Futur. Et les marques s’en donnent à coeur joie.

Il y a 30 ans, le film Retour vers le Futur sortait dans les salles obscures. Les fans se rappellent alors que le héros, Marty McFLy débarquait au volant de sa DeLorean dans le futur. Et le futur, en 1985, c’était 2015, plus précisément le 21 octobre, date à laquelle Marty arrive !

Le Hoverboard n’existe toujours pas…

Baptisée dans le monde entier Back to the Future Day, cette date, en plus de célébrer l’anniversaire de la trilogie de Retour Vers le Futur est l’occasion de faire le bilan de notre avancée technologique.

Et le moins que l’on puisse dire c’est que Robert Zemeckis, le réalisateur, avait su prédire le futur puisque certaines innovations mentionnées dans le film ont vu le jour où du moins presque comme la visioconférence, les tablettes tactiles, les lunettes intelligentes, les drônes ou encore le contrôle vocal.

Les voitures volantes, les centres de rajeunissements, la nourriture déshydratée, le skate board volant et la machine à remonter le temps n’ont cependant pas (encore) émergés bien que l’on pourrait leur trouver des équivalents (sauf pour le voyage dans le temps quand même).

Les marques et Retour vers le Futur

Et parce que le film regorge de placements de produits, les marques ont rebondi sur la date du 21 octobre 2015.

Pepsi par exemple, partenaire du film à l’époque a rendu réel le Pepsi Perfect en créant des bouteilles au design similaire. Ces bouteilles ont été distribué aux cosplayers habillés en Marty McFly présents au Comic Con à New York et n’existent bien entendue qu’en édition très limitée.

A défaut d’avoir vu le Hoverboard (skate board volant) devenir réalité, Burger King a imaginé le Hovertray ou plateau volant : plus besoin de s’asseoir, puisque le plateau flotte dans les airs et permet de partager un repas n’importe où.

Nike a également conçu la paire de basket autolaçantes, paire que la marque est allé offrir à l’acteur Michael J. Fox. Ces baskets du futur n’existent qu’en édition limitée et seront vendues aux enchères au printemps 2016, en faveur de la fondation de Michael J. Fox contre la maladie de Parkinson.

Les studios Universal se sont aussi amusés a publier une bande annonce fictive pour « Les Dents de la Mer 19 », dont l’affiche apparaît dans Retour vers le Futur.

Enfin Toyota a réussi la plus belle opération de communication puisque la marque a publié un long film publicitaire dans lequel elle a réuni les deux acteurs phares du film Michael J. Fox (54 ans) alias Marty McFly et Christopher Lloyd (77 ans) alias et Doc.

Bienvenue dans le futur !

© Nelly SEILER