© IKEA
Le géant suédois innove une fois encore en utilisant le réseau social de photo pour faire la promotion de sa collection PS 2014 en Russie.
IKEA est réputé pour ses méthodes promotionnelles anti-conventionnelles. Rappelez-vous, il y a quelques temps, l’enseigne de meubles avait lancé une application de réalité augmentée afin de visualiser les meubles avant de les acheter. Cette fois-ci, IKEA et son agence russe Instinct ont choisi un nouveau mode publicitaire pour promouvoir la collection PS 2014, une collection mobile et multifonction composée de 34 objets de designers, en utilisant le célèbre réseau social de photo Instagram. Mais pas de manière habituelle…
Un site web d’un genre nouveau
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En effet, le géant suédois ne s’est pas contenté d’ouvrir un compte sur le réseau social mais a totalement dépassé les limites en créant un site web. Comment ? En taguant chacune de ses photos. Comme vous le savez, Instagram regroupe des photos prisent par son utilisateur qu’il est possible de retoucher rapidement et facilement. Jusque là, IKEA n’a rien ajouté de nouveau. Mais là où IKEA va plus loin, c’est que chacune des photos ont été tagués et renvoient vers d’autres photos liées.
Par exemple, une photo d’ambiance de salon avec un canapé, un lampadaire, une table basse et un meuble TV est tagué par chacun des produits présents sur la photo. En cliquant sur le nom du canapé, on découvre différentes photos du produit, ajoutés par IKEA ou par les consommateurs, permettant de voir le dit produit sous toutes ses formes et dans différentes ambiances. A noter que cette utilisation d’Instagram est préconisée via l’application plutôt que via le site web.
Instagram comme un catalogue
Ainsi, IKEA utilise Instagram comme un catalogue avec différentes sections comme lumières, tables, textiles et pousse les capacités du réseau social de photos pour offrir une expérience inédite aux consommateurs, qui peuvent eux même participer à la promotion des produits IKEA. Une nouvelle utilisation promotionnelle gratuite et plutôt simple, qui risque de faire des émules et qui devrait donner des idées aux autres marques… Pour découvrir les produits IKEA de la collection PS 2014 via Instagram, abonnez-vous au compte @ikea_ps_2014
Découvrez la vidéo de présentation de la collection PS 2014 d’IKEA
© Nelly SEILER