La SNCF nous plonge au coeur de nos passions avec TBWA

L’opéra © SNCF

La compagnie ferroviaire fait la promotion des Instants V avec des panneaux publicitaires grandeur nature surprenants.

Après nous avoir montré que l’Europe, c’était la porte d’à côté, la SNCF lance une nouvelle campagne insolite pour promouvoir sa nouvelle offre combinant billet de train + événement : Les Instants V. Et c’est l’agence TBWA qui s’est chargée de la création de cette campagne assez différente et inhabituelle, en créant la surprise dans les rues parisiennes.

Vous n’avez jamais été aussi près à l’opéra

Dans la continuité des campagnes précédentes, l’agence a choisi d’illustrer Les Instants V avec une campagne d’affichage exceptionnelle qui plonge le public au cœur de leurs événements préférés : l’opéra, le sport, les musées ou encore les concerts. Ainsi, TBWA a installé une bouche géante, plus que réelle, qui chantait Avé Maria en pleine rue avec langue et amygdales qui tremblent !

Sous la jupe de Marylin

Le sport © SNCF

Les passants ont aussi pu s’immiscer dans l’intimité d’un rugbyman en pleine douche où l’eau et le savon ruisselaient entre ses muscles et son tatouage ou encore découvrir (enfin) ce qu’il se cache sous la jupe de Marylin, avec la reconstitution de sa fameuse jupe volante. Enfin, un torse poilu avec une chaîne en or est venu illustrer l’offre concerts sous un arrêt de bus qui s’est transformé en boîte de nuit avec musique funky et boule à facette…

1 tonnes de silicones et 70 mètres de tissus !

Des situations décalées et surprenantes qui ne sont pas passées inaperçues dans les rues de Paris les 8 et 9 avril derniers et qui ont pris vie sous les yeux ébahis des parisiens en suscitant leurs plus vives émotions. Cette opération inédite a tout de même nécessité près d’une tonne de silicone, 70 mètres de tissus pour la robe de Marylin ou encore de vrais poils de yack, collés un à un sur le torse de la star de funk ! Ces constructions publicitaires ont été possibles grâce au travail de Jérémy Burette-Caravita, spécialiste des effets spéciaux, dont on a déjà pu voir le travail dans X-Men.

Alors si vous n’avez pas eu la chance de passer à coté de ces panneaux plus qu’originaux vous pouvez regarder la vidéo ci dessous :

Une opération street-marketing qui est accompagné d’un volet digital notamment avec le hashtag #JamaisÉtéAussiProcheDe

Et pour les plus curieux, découvrez le making-off :

© Nelly SEILER