#Noël 2013 : Des contes de Noël en guise de spots publicitaires

© Cartier

Quand les marques se servent des fêtes de Noël dans leur communication, certaines choisissent le côté féerique et merveilleux de la période pour parler à notre âme d’enfant…

Aahh Noël, ses illuminations, ses décorations, son esprit festif… Et son marketing ! Alors que l’on a pu voir comment certaines marques ont revisité le fameux Jingle Bells, on découvre cette fois-ci comment elles transforment leurs publicités en vrai conte de Noël… De toute beauté !

Marks & Spencer au pays des merveilles

Alice au pays des merveilles revisité © M&S

En commençant par Marks & Spencer, la chaîne de magasins britanniques qui s’installent de plus en plus en France, qui s’est inspirée du monde merveilleux d’Alice et nous entraîne dans un spot onirique et fantastique. Dans un décors digne d’un court métrage, on suit les aventures d’une jolie blonde, interprétée par le top Rosie Huntington-Whiteley, un des anges de la lingerie Victoria qui est accompagnée par l’actrice Helena Bonham Carter, n’est pas sans rappeler la version de Tim Burton…

Entre folie et rêve, bercé par la musique de Danny Elfman (composée par Guy Farley), cette vidéo de 2min30 réalisée par l’agence Rainey Kelly Campbell Roalfe Y&R et le directeur Johan Renck, nous transporte dans un monde excentrique et irréel.

Cartier et son craquant bébé léopard

La maison Cartier, elle aussi nous offre son conte de Noël en faisant appel à Bibo Bergero, le talentueux dessinateur/réalisateur du film d’animation Un Monstre à Paris. Ce dernier choisi de donner vie à l’adorable mascotte du joaillier, qui assiste, pour l’occasion les livreurs de la Maison. C’est donc dans une ambiance twenties et vieux paris que l’on suit ce craquant bébé léopard au yeux envoûtant, qui va déposer de magnifiques bijoux au pied des sapins parisiens… Mignon à souhait, voyez par vous-même :

L’histoire du lapin et de l’ours de John Lewis

Les magasins John Lewis quant à eux sortent le grand jeux en nous offrant un vrai conte de Noël digne d’un dessin animée Disney. Baptisée « The Bear and the Hare« , cette publicité qui n’en a pas l’air, a été superbement réalisée par l’agence Adam & Eve DDB, qui mélange 2D et 3D.

Avec de magnifiques dessins, on découvre alors l’histoire de l’animal qui ne connaît pas Noël à travers une belle amitié entre un ours et un lièvre. Quand la neige fut tombée, le lièvre ne pût cacher son excitation. Une joie qui se voit ternie par les bâillements de son ami l’ours, qui lui, se prépare à hiberner… Les jours passants, Noël approchant et l’ours dormant toujours à poings fermés, le lièvre fidèle en amitié eut l’idée d’un cadeau exceptionnel qui va changer le Noël de son ami à tout jamais…

Je vous laisse découvrir le dit cadeau en regardant ce magnifique « conticité » qui nous emporte dans l’univers magique et merveilleux des fêtes de Noël… Sur la très jolie musique de Keane reprise par Lily Allen « Somewhere Only We Know ».

Une très jolie histoire comme on les aime, touchante et mignonne à souhait qui ne s’arrête pas là ! En effet, à la fin de la publicité on vous propose de cliquer pour continuer et aller plus loin. La marque offre également aux internautes un e-book à télécharger avec des jeux interactifs et parce qu’un conte est avant tout à destination des enfants, on retrouve les adorables peluches du lièvre et de l’ours dans les magasins John Lewis.

Sans oublier la reprise de Lily Allen, téléchargeable légalement sur Itunes. Et pour ceux qui ont été ému par ce joli conte, vous pouvez également suivre le lièvre, l’ours ou les deux d’un coup sur Twitter… Quand je vous dis que Noël et marketing ne sont plus dissociables ! En tout cas bravo à John Lewis qui nous a parfaitement soigné sa communication de Noël !

© Nelly SEILER